Деякі складнощі просування сайту за допомогою контенту

Деякі складнощі просування сайту за допомогою контенту

Серед інструментів реклами бізнесу слід брати до уваги і просування сайту компанії через створення контенту. Але інструмент цей досить неоднозначний і може здатися дуже непродуктивним.

 Звичайна реклама розуміється її замовником дуже просто: платимо гроші - > отримуємо нових клієнтів. З контент-маркетингом це не зовсім так. Схема замовлення-статті-клієнти проявляється набагато довше, та й зростання доходів буде не дуже помітним. Однак такий спосіб просування має свої переваги, які неможливо не оцінити при ретельному аналізі. Давайте розглянемо деякі проблеми контент-маркетингу, які, при правильному підході до їх вирішення, повинні обернутися додатковими способами зростання бізнесу замовника.

Вибір виконавця

 Перед тим, як найняти автора матеріалів, варто самостійно обміркувати його роль. Можливо потрібні захоплюючі матеріали, які будуть з цікавістю читати всі, навіть випадкові відвідувачі, а може бути ваша мета вузькі фахівці? Щоб не створювати графіку і тексти навмання, ризикуючи витратити гроші даремно, попередній аналіз такої рекламної компанії буде дуже важливий.

Проблеми створення контенту

Підхід до створення контенту повинен бути максимально сумлінним. Не можна віддавати цей етап на відкуп виконавця, навіть якщо він ретельно обраний і дуже досвідчений. Ніхто не здатний швидко побачити конкретний бізнес зсередини, зрозуміти його специфіку, тонкощі ведення справи. Роль консультанта і другого редактора повинні виконувати безпосередньо власник (директор, керуючий, тобто людина, яка максимально залучена в управління справою). Варто залучити до створення матеріалів і того, хто є хорошим фахівцем у компанії (інженера, проектувальника тощо, залежно від роду бізнесу).

Корисна порада: з особистого досвіду хочу зазначити, що в процесі роботи варто прислухатися до порад фахівця зі створення контенту. Детально описати свій бізнес, свою думку з приводу просування за допомогою контенту - тільки половина справи. Погляд з боку може допомогти зробити рекламну компанію набагато ефективнішою.

 Неправильне розуміння замовником сенсу та обсягу контент-маркетингу

Якісний контент-маркетинг не може дати миттєве зростання прибутку фірми, зате формує її імідж в особі найбільш прискіпливих покупців (працівники компанії таким способом можуть перетворитися на кращих експертів у своїй області). Він знімає страхи майбутніх клієнтів або партнерів, формує їх високу довіру, спрощує комунікації (зокрема, якщо використовуються соціальні мережі).

Корисна порада: Не варто оновлювати контент сайту разово, необхідна постійна робота в цьому напрямку.

Треба також мати на увазі, що в перший час приріст відвідувачів на сайті незначний, але, що найважливіше, з часом цей ефект буде накопичуватися.