Як придумати слоган, що запам "ятовується

Як придумати слоган, що запам "ятовується

Вдалий слоган формує позитивне сприйняття компанії або бренду у споживачів. Потрібно тільки підібрати ефективні слова, і інтерес до продукції рекламованої компанії підвищиться в кілька разів. Це можна легко зробити, знаючи основні прийоми створення запам 'ятовуваних слоганів.

Слоган - це девіз фірми, коротке гасло рекламного характеру, покликане зміцнити позиції бренду і привернути увагу потенційних споживачів. Успішний слоган має велику цінність з точки зору маркетингу. Чим яскравішим і оригінальнішим буде текст гасла, тим більша ймовірність того, що він запам 'ятається споживачам і викличе інтерес до продукції рекламованої фірми. Існують певні критерії та прийоми створення ефективних слоганів, знати які необхідно кожному рекламнику і копірайтеру.

Основні критерії запам 'ятовуваного слогану

1. Короткість. Щоб слоган краще запам 'ятовувався, він повинен бути гранично коротким і не повинен містити "заумних" фраз. У свідомості цільової аудиторії занадто довгі слогани не відкладаються. Коротка і ємна фраза запам 'ятається швидше і матиме більший ефект ("Все геніальне - Holsten") .2. Слоган повинен бути ритмічним. Ще краще якщо він буде містити риму (наприклад, "Ваша киска купила б Whiskas", "Рондо. Свіже дихання полегшує розуміння "). Такі рекламні гасла не ріжуть слух і запам 'ятовуються набагато краще.

3. Слоган повинен відсилати споживача до товару. Найбільш вдалі слогани - ті, в яких згадується назва фірми або бренду (наприклад, "Є ідея - є Ikea"). У цьому випадку слоган не втратить актуальності і завжди буде асоціюватися у споживачів з певним брендом.4. Слоган повинен викликати позитивні емоції. Це обов 'язково вплине на ставлення покупців до бренду або компанії. Щоб додати слогану потрібне емоційне забарвлення, використовуйте інтонацію. Вдалий приклад - фрази "Sprite. Не дай собі засохнути! "і" Не гальмуй - зникерсні! ". 5. Слоган повинен бути унікальним. Неприпустимо копіювати ідею слогану у конкурентів.

Прийоми створення успішних слоганів

Для створення яскравих емоційних слоганів фахівці з реклами використовують такі прийоми:1) Гра слів: "Чистота - чисто Tide"; 2) Гумор: «Sprite. Імідж ніщо - жага все "або" Час з Товстяком летить непомітно! " (реклама пива "Товстун"); 3) Питання або звернення до споживача: "Ви ще не в білому?" (Tide fairy effect), "Адже ти цього гідна" (L 'Oréal); 4) Художні прийоми: виділення звуку або ритму, використання неологізмів, цитат, приказок, протиставлень, парафраз тощо. ("М-М-М, Данон"..., "Хорошого пепсі-дня", "Сім бід - одна відповідь", "Візьми життя за роги") .5) Епатаж: "Не си - доїдемо!" (АВТОВАЗ). До речі, епатажні слогани користуються успіхом у багатьох споживачів. Згадати хоча б фірму Євросеть, яка використовувала у своїх слоганах ненормативну лексику. Частка цієї компанії за короткий час зросла на 5%, і все завдяки її скандальним гаслам. В цілому, написання слоганів - не такий вже складний процес. Він всього лише вимагають від рекламників креативу та оригінальності. Якщо ви володієте цими якостями, ви запросто зможете створити ємний слоган, що запам 'ятовується, який підвищить імідж представленого вами бренду.