Кожен виробник мріє привернути увагу покупців до своєї продукції. Найкращим способом для цього є реклама. Хороша реклама повинна бути привабливою, запам 'ятовуваною і переконливою.
Вибір каналу розповсюдження реклами
Вибір каналу поширення реклами - це перший великий крок для привернення уваги. Існує кілька способів розміщення реклами: в пресі, в журналах, на радіо, на телебачення, в інтернеті, на вулицях міста і на транспорті. Кожен з цих видів має свою цільову аудиторію, а також по різному впливає на мозок людини. При виборі виду реклами потрібно враховувати і її вартість: існують речі, які в силу своєї ціни рекламувати невигідно і не має сенсу.
Для привернення уваги до свого продукту або послуги ви повинні розуміти, яким з каналів отримання інформації користується ваша цільова аудиторія. Можна використовувати відразу кілька каналів, але потрібно правильно оцінити ефективність їх використання. Адже якщо вибрати один канал, але зробити це правильно, ефективність може зрости в рази.
Ефективністю називають співвідношення отриманого прибутку від продажу товару або послуг до витрат на виробництво і трансляцію даної реклами.
Психологічне сприйняття реклами
Найефективнішою вважається телевізійна реклама, оскільки вона поєднує в собі вплив на слухові і зорові рецептори, створюючи повну картину. Звичайно, багато в чому така реклама залежить від сюжету: якщо він непривабливий і нав 'язує образи, представлений товар швидше за все викличе огиду, і на нього буде невеликий попит. Реклама повинна нести позитивні емоції і подобатися споживачам. Реклама на радіо дозволяє слухачеві самостійно домалювати запропонований образ. До речі, нав 'язливі пісеньки і віршики добре запам' ятовуються слухачами, навіть якщо вони зайняті паралельно з прослуховуванням іншою справою. Але вони часто можуть дратувати їх тим, що постійно крутяться в голові. Велику увагу варто приділити візуальній рекламі. Вона має свої секрети і переваги. Глядацькі образи відмінно засвоюються і запам 'ятовуються, при їх правильному створенні. Велику роль відіграє використання кольорів. Їх ділять на стимулюючі (червоний, помаранчевий, жовтий), заспокійливі (фіолетовий, синій, синьо-зелений), пастельні (рожевий, ліловий), статичні (врівноважуючі: пурпуровий, зелений) і глухі, що гасять роздратування і дають зосередитися. Рекламне оголошення, що містить яскравий візуальний образ, ефективніше того, в якому тільки текст приблизно на 41%. Краще, якщо на зображенні будуть показані люди, тварини, або вигадані персонажі, які використовують рекламований продукт. Продукт повинен розташовуватися по центру зображення. Реклама більше запам 'ятається, якщо об' єкти ніби передаватимуть рух. Але найголовніше, що б при всьому цьому картинка відображала собою основну ідею реклами і була зрозуміла. Якщо продукт, який ви збираєтеся рекламувати, новий, можна заінтригувати всіх. Особливо добре це працює з новими місцями в місті. За засобами зовнішньої реклами розміщується логотип або його частина, і додається підпис, наприклад, "у жовтні він прийде до вас"... Така інформація ніколи не залишається без уваги. Діє "ефект Зейгарник", або "ефект незакінченої дії". Інформація неповна, і людина хоче дізнатися, що буде далі.