Навіть незважаючи на те, що для початку слід було б бути впевненими в тому, що Apple насправді працює над створенням власного телевізора, уява споживачів вже малює те, як компанія збирається уявити щось незвичайне на нічим не виділяється в цілому ринку телевізорів. Звичайно, в останні кілька років компанії почали інтегрувати жорсткі диски і навіть власні операційні системи в телевізори, але досі жоден продукт не став культурним феноменом.
Apple змогла домогтися цього в області музичних програвачів, смартфонів і планшетів. Споживачі сподіваються, що компанія зможе змінити і телевізійний ринок. Принаймні, 25% американців. В опитуванні, яке провела аналітична компанія KAE разом з Toluna, 25% споживачів США сказали, що вони розглядають ідею телевізора під брендом Apple привабливою. Серед англійців ця частка дещо вища - 30%. Цікаво, що серед володарів хоча б одного продукту Apple частка зацікавлених у купівлі таємничого телевізора Apple TV досягає 45%.
В результаті аналізу думок споживачів, а також власних думок, аналітик Лі Пауні (Lee Powney) висловив припущення, що створення телевізора на базі мобільної ОС Apple «було б дуже сильним кроком по розширенню платформи iOS». За його словами, це б створило нові можливості отримання прибутку для розробників і виробників аксесуарів, розширивши присутність оточення Apple в будинках ще сильніше. Досі Apple не мала великих досягнень (хоча приставки Apple TV і не провалилися), але вихід телевізора здатний змінити стан речей. За чутками, ця подія може відбутися вже цього року.