Високі ціни на ультрабуки продовжують залишатися головним бар'єром для зростання їх популярності. Причому друге покоління ультрабуків з ціною в межах $1000 теж навряд чи буде користуватися великим попитом. Згідно з даними джерел у промисловому середовищі, щоб врятувати положення і стимулювати реалізацію, вендори поряд з виробництвом ультрабуків планують почати випуск ноутбуків, близьких за багатьма характеристиками до своїх надтонких аналогів, але мають нижчу ціну.
Згідно з даними ресурсу Digitimes, Acer планує почати в найближчому майбутньому постачання ультрабуків з діагоналлю екрану в межах 13 «-15», а ASUSTeK незабаром анонсує дві моделі ультрабуків, оснащених 11 «і 13» IPS-екранами.
У зв'язку з тим, що в даний час вендори відчувають великі труднощі з пошуком резервів зниження цін на ультрабуки другого покоління, ними було прийнято рішення змінити стратегію: зайнятися просуванням ультрабуків в якості пристроїв класу hi-end з тим, щоб зосередитися на випуску моделей, подібних ультрабукам, але лише частково відповідних жорстким критеріям цієї категорії портативних комп'ютерів.
Джерела в середовищі ODM-виробників відзначають помітно збільшений попит на ультрабуки, так як кількість нових замовлень з боку вендорів значно зросла. Що стосується пристроїв, подібних ультрабукам, то вендори планують провести певну модернізацію існуючих моделей ноутбуків, змінивши дизайн, і, можливо, матеріал корпусу плюс деякі компоненти для зниження товщини пристрою при збереженні прийнятної ціни.