Людина може любити одні відтінки і ненавидіти інші, не знаючи при цьому, чим обумовлені її уподобання. Згідно зі спостереженнями психологів, вибір колірної гами одягу, інтер'єру тощо безпосередньо залежить від характеру. Більш того, змінивши свої уподобання, можна підкоригувати характер.
Основний психологічний і колірний контраст, як правило, встановлюють не між чорним і білим, як вважають деякі люди, а між червоним і синім. Тим, хто любить яскраво-алий колір, як і інші відтінки червоного, властива агресивність, нестриманість, запальність, невміння стежити за своїми словами, і в той же час товариськість, енергійність, готовність прийти на допомогу, рішучість. Любителі синього кольору, навпаки, стримані, м'які, спокійні, врівноважені, але також можуть бути замкнутими, невпевненими в собі, швидко стомлюваними. Якщо ті, кому подобається червоний, помічають у себе властиві любителям цього кольору недоліки, вони можуть згладити їх, почавши потроху використовувати синій колір в одязі, інтер'єрі, аксесуарах. І навпаки, ті, хто любить синій, можуть використовувати червоний, щоб стати впевненішими в собі, енергійнішими тощо.
Білий колір універсальний і в більшості випадків нейтральний, тобто воліти його можуть люди з різними характерами, і він рідко буває комусь занадто неприємний. Чорний, навпаки, часом викликає відторгнення. Втім, цей колір нерідко використовується в суворому, діловому стилі, а тому вважається класичним. Таким чином, ті, хто віддає перевагу чорним костюмам, туфлям, суворим сумкам та іншим аксесуарам, нерідко виявляються практичними, цілеспрямованими, діловими людьми. Однак любов до цього кольору може бути пов'язана із замкненістю, неосвіченістю, схильністю до депресії. У таких випадках має сенс підібрати кілька яскравих відтінків, щоб згладити недоліки характеру.
Жовтий колір асоціюється з товариством, привітністю, бажанням подобатися іншим людям. Якщо ці риси притаманні вам - сміливо використовуйте жовтий в одязі та інтер'єрі. Зелений колір воліють цілеспрямовані, вольові люди, які часто виявляються залежними від думки оточуючих і роблять все, щоб домогтися поваги. Рожевий люблять романтики, непрактичні та інфантильні люди, мрійники. Сірий же підходить розважливим, врівноваженим, але воліючим триматися в тіні і дуже вимогливим особистостям.