Розробляючи рекламну компанію для свого підприємства, багато хто стикається з проблемою розрахунку оптимальної суми рекламного бюджету. Адже з одного боку без даних витрат не обійтися, а з іншого хотілося б їх по максимуму мінімізувати. Для виявлення найбільш ефективного рішення необхідно скористатися однією з численних методик, що використовуються в даний час досить широко.
Інструкція
1. Скористайтеся методом залишкового рекламного бюджету. Для цього на рекламу виділяються ті суми прибутку, які залишилися після розподілу на інші види витрат підприємства. Даний спосіб розрахунку рекламного бюджету досить неефективний, так як не відображає реальних завдань і цілей компанії, і підходить тільки для короткострокових фінансових проектів.
2. Визначайте бюджет відносно відсотка від продажів. У цьому випадку необхідно врахувати постійні витрати підприємства і виявити оптимальний відсоток, який не матиме істотного впливу на діяльність. Також можна включити дану величину в собівартість продукції, що випускається, для найбільшої ефективності. Показник повинен бути прийнятий на весь звітний період і може коригуватися у разі коливання збуту виробництва. Крім цього можна використовувати відсоток, прийнятий у конкурентів. При цьому оцінюється рекламна активність і обсяг продажів у грошовому вираженні другого підприємства і застосовується для поточного виробництва.
3. Розрахуйте рекламний бюджет, прирівнявши частку рекламного ринку до частки товарного ринку, який займає підприємства. У цьому випадку оцінюється ситуація з рекламою в даній галузі і загальний стан ринку. Обчислюється позиція в ньому компанії і визначається лінійна залежність рекламних витрат і часток товарного ринку. Необхідно пам 'ятати, що при збільшенні загального обсягу рекламного ринку необхідно збільшувати і власний бюджет, щоб зберігалося співвідношення планових часток.
4. Проаналізуйте цілі рекламної компанії та обчисліть суми витрат на їх реалізацію. Даний метод застосовний тільки для компаній, не обмежених у фінансових можливостях, що прагнуть до найбільш ефективної реклами, а не до оптимізації витрат.