За всю історію людства було придумано безліч різних крилатих виразів. Деякі з них стали символом якоїсь події, інші об'єднували людей для досягнення якоїсь мети. Зазвичай такі вирази короткі і зрозумілі, щоб було простіше запам'ятовувати і розмежовувати поняття. Деякі з висловів вели за собою людей на війну, з іншими - гинули на війні. Останнім часом справжня боротьба відбувається між конкуруючими компаніями, кожна з яких хоче перевершити свого опонента. Всім відомий слоган - Just do it. У цій статті буде розповідена незвичайна доля цього слогану.
Just do it - переклад
Щоб розуміти це формулювання, достатньо перекласти вираз дослівно. Just - просто, do - роби/зроби, it - це. Існує ще один варіант словосполучення в іншому часі: Just did it. Переклад - «» Просто зробив це «».
Компанія Nike
Наприкінці минулого століття прийшла мода на кросівки і спортивний стиль. У ті часи лідерами на ринку спортивного взуття були компанії Nike і Reebok. У 1987 році компанія Reebok залишила позаду свого конкурента з продажу, завдяки рекламі, в якій брали участь великі діячі спорту. Nike, у свою чергу, зробив вибір на користь підтримки легких пробіжок.
Керуючі Nike вирішили, що необхідний зовсім інший підхід до реклами свого продукту. Тоді вони зрозуміли, що для ефективних продажів потрібен особливий слоган, і звернулися в рекламне агентство Wieden & Kennedy з даним замовленням. На жаль, працівникам цього агентства не відразу вийшло досягти бажаного результату. В останній день перед презентацією замовлення Ден Віден придумав 5 слоганів, однак він усвідомлював, що всі ці придумані вирази не викликали б радості у замовників. Проте в останній момент він придумав шостий і основний слоган: Just do it. На конференції керівники Nike схвалили його, і слоган став головним символом відомої компанії. Після цього придбання Nike підкорив спортивну індустрію.
Let's do it
Ден Віден, який придумав слоган для продукції Nike, надихнувся історією одного американського злочинця. Гері Гілмор, уродженець міста Вейко, скоїв два вбивства після ув'язнення на 20 років. Тоді він перебував покарання за серію пограбувань і вбивств. У свої 35 років він був засуджений до страти після розправи над працівником на заправці і адміністратором готелю. У день страти (17 січня 1977 року) злочинець перед смертю здивував усіх присутніх своїм висловлюванням, замість прохання про помилування або каяття він сказав свої останні слова: Let's do it! («Давайте зробимо це!»).
Рекламнику Дену достатньо було змінити перше слово. Ніхто й уявити не міг, що в основі гасла для спортивного гіганта стане вислів злочинного діяча. Тому слоган компанії Nike добре вписався в індустрію спорту.
Я хотів би висловити Гілмору повагу за його слова, якщо б міг, але не повинен був би робити це.
1988 року компанія запустила рекламу з актором Волтом Стаком, якому тоді було 80 років. Чоловік розповідав про своє життя, про спорт, а наприкінці ролика вся громадськість ознайомилася з новим слоганом.
Відтоді Nike склала серйозну конкуренцію своїм опонентам і вийшла з протистояння переможцем з товарообігом до 9 мільярдів доларів. Рік тому без відомого слогану продажі доходили до 876 мільйонів.
Шайа Лабаф
У 2015 році в Мережі з'явилося відео, в якому голлівудський актор мотивує людей до змін фразою Just do it. Російською - «» Просто зроби це «».
Актор спочатку знімався для студентського проекту, де він на зеленому тлі протягом 30 хвилин розмірковує, відпочиває і медитує. Цей проект призначений для того, щоб студенти змогли використовувати його зречення перед захистом їхніх випускних робіт. Незабаром відео було опубліковано на порталі Vimeo.
Через місяць користувач Mike Mohamed виклав на YouTube хвилинний фрагмент з назвою «Шайя ЛаБаф видає найпотужнішу мотиваційну всіх часів!». Відео швидко набрало 27 мільйонів переглядів, а потім було вилучено.
Користувачі соціальних мереж перетворили ролик на популярний мем минулих років. Оскільки актор знімався на хромакеї, його можна було легко вставити в будь-який фон, ролик, рекламу. Найчастіше його використовують у гумористичних відео, в яких люди не можуть зважитися на якийсь вчинок.
Шайа Лабаф з його уривком Just do it встиг домогтися великих успіхів у мережі Інтернет. Умільці монтують його відео в кліпи з піснями, в якому актор пропонує не здаватися і не опускати руки. Деякі вставляють його у відомі сцени з фільмів. Найпопулярніші з таких уривків: Шайа підтримує Скайвокера, готує мешканців Землі до протистояння з інопланетянами, мотивує месників.