Внутрішні документи Apple, датовані квітнем минулого року і показані в суді в рамках тяжби з Samsung, показують, що компанія намагається визначити способи посилення конкурентних позицій у боротьбі Google Android, а також продовжити нарощування продажів iPhone. У документах наголошується, що спостерігається неухильний спад приросту продажів iPhone на тлі зростаючого інтересу покупців до більш дешевих смартфонів, оснащених збільшеними екранами. У документі наголошується, що споживачі хочуть того, чого у Apple немає.
Старший віце-президент компанії Apple з продуктового маркетингу Філ Шиллер (Phil Schiller) відзначив в ході судових слухань, що в зазначеному документі відображена позиція лише декількох менеджерів з продажу, а не всієї Apple. Втім, за чутками купертинська компанія в даний час дійсно готує помітно більш габаритні смартфони з діагоналями 4,7 дюймів і навіть 5,5 дюймів.
У документах Apple, між тим, також згадується ефективна маркетингова кампанія Samsung, включаючи ролик, показаний під час Суперкубка. У листі Джеймсу Вінсенту (James Vincent) з агентства Media Arts Lab пан Шиллер зазначив, що маркетологи Samsung успішніше справляються із завданням привернення уваги до продуктів, незважаючи на те, що продукти Apple краще.
Філ Шиллер навіть запропонував виконавчому директору Apple Тіму Куку (Tim Cook) знайти нове рекламне агентство, яке б домоглося потрібного результату. За його словами, Apple не отримує належної віддачі від Media Arts Lab, і це спостерігається досить довго. Втім, за словами пана Шиллера, він нерідко критикує Media Arts Lab - це частина робочого процесу.
Поточна судова тяганина стосується порушення п'яти патентів Apple і двох - Samsung. Apple вимагає компенсації збитків у розмірі 2 млрд, а Samsung - $6,9 млн.